Incorporation de l’image de marque et du référencement de l’entreprise

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Le référencement n’est pas une science exacte. Cela devient évident lorsque vous essayez d’incorporer à la fois le référencement et la stratégie de marque. Ce processus est pour le moins capricieux. D’un côté, le référencement traite du placement des mots-clés et des phrases. De l’autre côté, l’image de marque traite de la fidélité et de la culture de l’entreprise. L’incorporation des deux côtés dilue la proéminence des deux. Mais éliminer l’un ou l’autre peut ne pas répondre à tous les objectifs stratégiques et marketing.

Encore une fois, il convient de souligner que le référencement est une série de directives plutôt qu’une science exacte. Cela dit, la recommandation suivante peut être utilisée pour satisfaire les deux côtés de l’équation. En général, les mots-clés et les expressions (c’est-à-dire le référencement) devraient rester au centre de toute entreprise en démarrage, tandis que l’incorporation de l’image de marque de l’entreprise devrait apparaître plus tard dans l’évolution. Ceci est simplement une déclaration générale et ne doit pas être pris mot pour mot.

Le raisonnement est assez simple. Au début, personne ne connaît le nom de votre entreprise, mais peut-être recherche-t-on vos produits ou services. En d’autres termes, vous souhaitez cibler des mots-clés et des expressions qui se concentrent sur votre offre plutôt que sur votre entreprise. Au fur et à mesure que vous développez votre fidélité et votre crédibilité, l’image de marque devient plus importante. C’est à ce stade que vous souhaiterez peut-être intégrer la messagerie d’entreprise pour renforcer la relation avec les clients et instiller la confiance dans votre marque.

Une dernière réflexion sur l’image de marque: si un client potentiel tape le nom de votre entreprise, il est susceptible de trouver votre site Web de toute façon. Cela est principalement dû au texte d’ancrage et aux liens arrière. Par conséquent, l’optimisation du nom de l’entreprise est plutôt insignifiante dans la plupart des cas.

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